En la era pospandémica, las reuniones al aire libre se han reanudado, impulsando la economía de las autocaravanas y el mercado de camping de alta gama. Las baterías portátiles para exteriores, que pueden alimentar diversos electrodomésticos como teléfonos móviles, ordenadores y ollas arroceras, son cada vez más populares entre los consumidores. Ante este mercado de océano azul en constante crecimiento, las empresas chinas están exportando baterías portátiles al mercado global con gran éxito.
El "Informe de Tendencias de Electrónica de Consumo para Exteriores" de Alibaba, publicado en mayo de 2022, muestra que la tasa de crecimiento anual compuesta de las baterías portátiles entre 2016 y 2021 alcanzó el 148%, y se espera que los envíos globales y chinos alcancen los 31,1 millones y 28,67 millones de unidades, respectivamente, para 2026. China es el principal productor de dispositivos portátiles de almacenamiento de energía, representando el 90% de los envíos mundiales. Estos dispositivos ofrecen ventajas como seguridad, portabilidad, respeto al medio ambiente, silencio y facilidad de uso. Se utilizan en viajes al aire libre, preparación para emergencias y otros escenarios, y pueden reemplazar a los pequeños generadores de combustible tradicionales. Según el "Informe de Tendencias de Electrónica de Consumo para Exteriores", Estados Unidos es el mayor mercado mundial de baterías portátiles, principalmente debido a la alta proporción de viajes al aire libre en Estados Unidos, cercana al 50%. En 2020, su aplicación representó el 47,3 % del mercado mundial, seguido de Japón, con una cuota de mercado del 29,6 % en el ámbito de las emergencias globales, debido principalmente a desastres frecuentes como los terremotos en Japón. La demanda de equipos de energía de emergencia es alta. En Europa y Canadá, la principal demanda sigue centrándose en actividades al aire libre y emergencias.
Con una cadena industrial completa y tecnología líder, China seguirá manteniendo la competitividad en el campo del almacenamiento de energía portátil.
Según el responsable de Alibaba, las baterías portátiles "Hechas en China" ofrecen dos ventajas competitivas. En primer lugar, China cuenta con una larga trayectoria en investigación, desarrollo y producción, y ha consolidado su propia tecnología y cadena de suministro. En segundo lugar, China es el mayor fabricante y exportador de baterías de iones de litio del mundo, con una excelente relación calidad-precio. El núcleo del almacenamiento de energía portátil es la batería, y empresas como CATL, Contemporary Amperex Technology, BYD, Lishen y Ganfeng Lithium son fabricantes de baterías que pueden ofrecer baterías seguras, fiables y rentables a los comerciantes. China, como el país con la cadena industrial de nuevas energías más completa y la tecnología más avanzada del mundo, seguirá manteniendo su competitividad en el sector del almacenamiento de energía portátil. Un informe sobre la industria del almacenamiento de energía portátil publicado por CITIC Securities también lo confirma. El informe muestra que la cadena industrial global de almacenamiento de energía portátil, como baterías e inversores en la fase ascendente y la integración en la fase intermedia, están todos concentrados en China, y los operadores de marcas descendentes son en su mayoría marcas chinas, con el comercio electrónico transfronterizo como canal principal.
De OEM a marca: las empresas chinas continúan ampliando su presencia en los mercados extranjeros.
Con estas ventajas industriales, cada vez más marcas chinas se expanden al extranjero y logran avances constantes en los mercados internacionales. Según Alibaba, la razón por la que las marcas chinas prosperan en mercados extranjeros es doble: primero, su gran capacidad de marketing. Anker, Jackery y GreenPower poseen sólidas capacidades de marketing digital y son muy hábiles en el uso de plataformas de redes sociales internacionales y nuevas formas de comunicación, como la transmisión en vivo y el marketing de influencers, para expandir su influencia de marca, lo que las ha hecho muy populares entre los jóvenes compradores extranjeros. Como resultado, estas tres marcas tienen altos índices de penetración y reconocimiento en Estados Unidos, Japón y algunos países europeos.
En segundo lugar, la excelente calidad de sus productos. Jackery y GreenPower cuentan con experiencia técnica y la calidad y el diseño de sus productos son líderes mundiales. Si el marketing abre el mercado, es la calidad del producto la que realmente lo consolida, permitiendo que el boca a boca se arraigue. Además, los comerciantes chinos tienen una buena relación calidad-precio, interactuando activamente con compradores extranjeros, investigando las demandas de los diferentes mercados y desarrollando y renovando rápidamente nuevos productos. Por ejemplo, para el mercado estadounidense, se centran en el entretenimiento y el ocio, integrando funciones como altavoces Bluetooth y almohadillas térmicas para café en dispositivos portátiles de almacenamiento de energía. Para el mercado japonés, se centran en la ayuda ante desastres naturales, integrando funciones como alarmas, botiquines de primeros auxilios, iluminación y posicionamiento GPS en sus productos.
El almacenamiento de energía portátil es solo una parte del crecimiento explosivo de la industria de las nuevas energías este año. Con el logro del objetivo dual de carbono, que se ha convertido en un consenso mundial, y el aumento de los precios del petróleo y el gas debido a la escasez de energía y al conflicto entre Rusia y Ucrania, la industria de las nuevas energías ha estado en auge durante casi tres años. En 2022, las exportaciones chinas de productos de almacenamiento de energía crecieron más del 130 % interanual. Si los comerciantes chinos quieren ganar más cuota de mercado en el extranjero, deben demostrar tecnologías clave y un enfoque centrado en la marca, que permitan que la fabricación china de alta calidad sea reconocida por los consumidores de todo el mundo.
Hora de publicación: 21 de abril de 2023
